這讓嵐圖FREE 318的上市活動有些不同以往。

路上，他開啟直播，與網(wǎng)友進行互動，展現(xiàn)新車不同功能外，自己去感受路，并在一處落差1000米的懸崖“斷頭處”挑戰(zhàn)自動泊車，最終抵達四川雅安318川藏線零公里大本營——嵐圖FREE 318就在這里上市，新車共推出兩大版型，后驅(qū)環(huán)游版首銷期售價21.99萬元；四驅(qū)探索版首銷期售價24.79萬元，同時推出價值近3萬元的權(quán)益。

（廠商供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）

與眾不同的預(yù)熱方式和公司領(lǐng)導(dǎo)“直播下場”自然贏得關(guān)注。

為什么會這么做？其一是因為與產(chǎn)品定位相符。這款嵐圖汽車首款產(chǎn)品在去年煥新時，重新定位為“智駕游大五座SUV”，成為車主們的公路旅行家，呼應(yīng)人群追求的短途逃離或即興旅行需求。而自己直播上路，就是展現(xiàn)新車如何作為公路旅行家的直接表達。

其次，也是嵐圖營銷多樣化的延伸。2024年4月以來，企業(yè)高管下場直播“愈演愈烈”，蔚來創(chuàng)始人李斌、廣汽集團總經(jīng)理馮興亞、奇瑞控股集團董事長尹同躍紛紛下場，或直播或拍攝宣傳視頻，帶動營銷創(chuàng)新。

嵐圖也在5月底的嵐圖FREE 318預(yù)售開啟第一場高層直播。盧放和歌唱家騰格爾、主持人沈濤以及嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，直著播，開著車，唱著歌，歡聲笑語。

事實上，車企高層下場直面消費者一是能更直接傳遞企業(yè)、品牌和產(chǎn)品理念，帶來企業(yè)關(guān)注度，同時能更了解消費者的真實需求，而網(wǎng)友通過直面車企高管，能更了解企業(yè)，拉近距離。

（廠商供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）

“當(dāng)前環(huán)境下，用戶更愿意通過直播了解你以及背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對嵐圖時應(yīng)該是一個溫暖的人，而不是冷冰冰的組織，所以我做直播、發(fā)微博都為了讓用戶與嵐圖更好溝通，成為用戶去理解和了解嵐圖的橋梁、紐帶。”盧放表示。

一切都是為了做好嵐圖FREE 318，選擇四川雅安318川藏線零公里大本營作為上市地點亦是如此。

“新車后驅(qū)環(huán)游版純電續(xù)航是318公里，與G318公路命名完美地契合，這是最初選擇的想法，嵐圖FREE推出時，定位人群標(biāo)簽就是公路旅行家，能去遠(yuǎn)方，向自由，不斷探索，318川藏線也是比較好的路線選擇。”邵明峰透露。

（廠商供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）

營銷的創(chuàng)新，只是嵐圖FREE 318為更好傳遞清晰的產(chǎn)品定位和理念努力，也是面對復(fù)雜內(nèi)外環(huán)境下的主動求變。

內(nèi)部環(huán)境上，卷，自2023年以來一直是車市主題，從卷產(chǎn)品到卷價格，從卷技術(shù)到卷營銷，再到今年卷老板。

不久前的2024年重慶車展上，關(guān)于卷的討論更是引起廣汽集團董事長曾慶洪、比亞迪董事長王傳福、吉利控股集團董事長李書福等企業(yè)高層熱烈討論。

外部環(huán)境，6月12日，歐盟委員會宣布，計劃從今年7月開始，擬在目前10%的關(guān)稅基礎(chǔ)上，對從中國進口的純電動汽車加征17.4%至38.1%不等的臨時反補貼稅，包括上汽集團、比亞迪和吉利汽車均在其中。

盧放認(rèn)為，針對歐盟加收中國電車關(guān)稅問題，最終都是用戶買單，“要么用戶以更高價格購買，要么用戶買不到想用的更好產(chǎn)品。”

紛繁復(fù)雜且異常突變的外部環(huán)境下，讓嵐圖更加注重國內(nèi)市場深耕，積極破卷。

“對于嵐圖內(nèi)部的卷，要求我們?nèi)ヌ嵘l(fā)展質(zhì)量，靠技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新優(yōu)化不斷提升效率、完成競爭，不斷在內(nèi)部提質(zhì)、增效，圍繞用戶、講求效率，通過努力，長期給用戶帶來好的服務(wù)和體驗。”盧放表示。

之于卷嵐圖FREE 318，營銷創(chuàng)新算其中之一，另一點就是卷產(chǎn)品，包括續(xù)航提升、性能提升、裝備提升。

比如嵐圖FREE 318的后驅(qū)環(huán)游版擁有318km（CLTC）純電續(xù)航里程，可油可電的1458km（CLTC）綜合續(xù)航。四驅(qū)探索版擁有零百4.5秒加速性能，以及259km（CLTC）純電續(xù)航和1357km（CLTC）綜合續(xù)航。

嵐圖FREE 318底盤采用前雙叉臂四球節(jié)獨立懸架+后H臂獨立懸架，整個底盤鋁合金占比高達90鄭州金水腦康中醫(yī)院杜絕隨意抬高藥品價格、亂收費、濫用藥物等現(xiàn)象發(fā)生，平價不平質(zhì)，全面保障患者權(quán)益。近年來醫(yī)院在有關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管下不斷的發(fā)展壯大，在治療失眠、抑郁癥、焦慮癥、精神分裂、頭暈頭痛、強迫癥、精神障礙、心理障礙等精神心理疾病方面也取得不錯的成果。%，擁有100mm可調(diào)空氣懸掛，可實現(xiàn)智能化、動態(tài)化隨速調(diào)節(jié)。

此外，新車搭載百度apollo L2.9高階智能輔助駕駛2.0，可實現(xiàn)百公里接管次數(shù)＜1次，相對人駕省時7%，還可以高效高速領(lǐng)航、舒適城區(qū)輔助和精準(zhǔn)智能泊車，可實現(xiàn)泊入時間＜45秒、遙控泊車、記憶泊車等。

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